Prof. Uff.: Domenico CARZO

In questi ultimi anni tra gli operatori privati e pubblici coinvolti nei processi di sviluppo di un territorio è cresciuto l'interesse nei confronti dell'applicazione di una metodologia di gestione aziendale (il marketing) all'interno delle politiche di sviluppo locale.

Il marketing territoriale comprende l'insieme di tutte le attività in grado di far crescere il grado di attrazione di un contesto geografico: iniziative di comunicazione, interventi sul patrimonio strutturale del luogo, aumento dell'offerta di servizi alle imprese.

Partendo da questi presupposti, il corso offrirà una riflessione approfondita su "cosa è" e "cosa non è" il marketing territoriale, analizzando le funzioni (diffusione di competenze e innovazione, attrazione di utenti potenziali, rafforzamento del tessuto economico esistente, sviluppo di nuova imprenditorialità), gli obiettivi (equilibrio e coesione sociale, competitività economica, sostenibilità ambientale), l'oggetto, gli attori coinvolti (pubblici e privati).

In sede di esame, pertanto, verrà richiesta la conoscenza dei seguenti argomenti:

- Il marketing nella strategia di sviluppo del territorio

- I nodi concettuali nell'applicazione del marketing al territorio

- Contenuti e processo di elaborazione della strategia di marketing territoriale

- Gli interventi sulle componenti tangibili e intangibili del territorio

- La politica di comunicazione del territorio

- I patti territoriali e altre forme di programmazione negoziata in una prospettiva di marketing strategico.

M. CAROLI, Il Marketing Territoriale, Giappichelli Editore, 2002